Con un numero enorme di categorie nel settore “beauty” e grandi rivenditori affermati che desiderano conquistare una fetta della torta del settore cosmetics, in campo ci sono più giocatori che mai.

La crescita rapidissima del settore è frutto di molti dirompenti cambiamenti, come la democratizzazione della bellezza o il crescente potere di acquisto dei Millennials che, secondo molti analisti, si concentrano sulla “cura di sé” come autodifesa per affrontare le complessità del clima politico ed economico. Un altro fattore di crescita significativo è stato il successo dei social media, in particolare del principale social network basato su immagini: Instagram.

Si tratta, naturalmente, di un media visivo e, per questo, perfetto per promuovere marchi di bellezza, in quanto consente di esplorare appieno il potenziale visuale dei suoi prodotti. Non solo: Instagram ha permesso ai brand di costruire un’immagine più forte, interagire con i consumatori in modo più diretto, oltre a creare una categoria di marketing completamente nuova, quella degli influencer, che a loro volta si sono trasformati, a volte, in veri e propri imprenditori.