Marketing Storytelling

31 luglio 2018

Cosa sono le campagne SEO?

Una volta creato un sito internet vogliamo che questo ottenga il massimo della visibilità. Per far sì che i motori di ricerca facciano vedere il nostro sito agli utenti giusti, è necessario effettuare delle campagne SEO (Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca). In questo modo il sito viene posizionato per un certo tipo di ricerche, quelle per le quali vogliamo farci trovare. L’obiettivo è quello di intercettare l’utente che può essere interessato ai servizi o ai prodotti che offriamo nel momento stesso in cui manifesta il suo interesse per questi servizi o prodotti. Risultare primi nelle ricerche in linea con quelle effettuate dagli utenti permette chiaramente un notevole aumento del ROI (Return On Investment).

Di quali attività si compone una campagna SEO?

Una campagna SEO è un’attività complessa, che prevedere una serie di sotto-attività. Vediamo di seguito sono le principali

  • La prima cosa che un esperto SEO deve fare è un’analisi della situazione: com’è strutturato il sito e qual è il suo posizionamento sui motori di ricerca, qual è il mercato di riferimento, quali sono i competitor e infine un ultimo punto da non sottovalutare: quali obiettivi si vogliono raggiungere. Solo a partire da queste basi possiamo infatti definire la strategia per una campagna SEO.
  • Una volta tracciato il quadro della situazione, si può procedere alla ricerca di parole chiave (o Keywords). In questa fase bisogna capire cosa cercano gli utenti e di conseguenza scegliere le parole chiave più adatte per farci trovare.
  • Un ulteriore passaggio è rappresentato dallo studio dei competitor. Si tratta di un aspetto fondamentale: per definire una strategia dobbiamo sapere cosa fanno i nostri rivali.
  • A questo punto bisogna iniziare con gli interventi al sito – e quindi l’ottimizzazione on page. Si interviene su Title, Meta-tag, Url, titoli e immagini in modo da agevolare l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
  • Un punto centrale consiste nella creazione di contenuti, in particolar modo testuali: gli algoritmi dei motori di ricerca danno sempre maggiore importanza alla qualità dei testi.
  • Una volta che il sito è stato ottimizzato, bisogna lavorare all’ottimizzazione off page. Un fattore importante è infatti rappresentato dalla presenza di – un indice di qualità, secondo il principio che un sito che attira molti link deve essere interessante. I risultati saranno migliori con link provenienti da siti ritenuti autorevoli dal motore di ricerca.

Monitoraggio

Arrivati a questo punto, la campagna non può però dirsi ancora conclusa. Manca infatti un ultimo aspetto: il monitoraggio. Una volta che la campagna è stata impostata, bisogna infatti valutare l’impatto e monitorare i risultati. Questo ci permetterà di intervenire, a seconda dell’andamento, con azioni correttive. Il web è una realtà dinamica e in continua evoluzione; per questo bisogna continuare a tenere la situazione sotto controllo.

Come fare campagne SEO?

Come abbiamo visto, le attività che compongono una campagna SEO sono molte e richiedono diverse competenze: informatiche, di marketing, ma anche grafiche e di content writing. Per essere esperti di campagne SEO bisogna avere dunque una formazione a 360° del complesso mondo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Rivolgersi a un’agenzia SEO può offrire il vantaggio di avere a disposizione un team con figure professionali specializzate nei vari campi di questo vasto mondo.  

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